- 你已經有一定書籤或主題，卻感覺觀眾總是記不住你的創作者
- 總是等不到「讓人記得你」的轉換點
- 看著別人第一眼就能讓人記住，對自己卻還有迷惑
這篇文章，讓老獅說來幫你一步步搞懂。
一、你記得「全聯先生」，卻想不起某某講師
如果我現在唱一個旋律，我說「感冒～」你應該能接下「用斯斯」，對不對？對的舉手！沒錯，這首歌，就是斯斯感冒膠囊的記憶點。
還有「風雨無阻最便宜」的全聯先生，你腦中是不是馬上浮現他拿著雨傘，淡淡說著「有需要，會再聯絡」的表情？明明沒有浮誇的詞句、激昂的音樂，卻就是讓人記得住，甚至不小心還會模仿。
又或者那句柔柔的：「才不會忘記你呢！」，林志玲在植物の優的廣告裡，只講了一句話，卻讓一整代觀眾記住了她的溫柔。畫面淡淡的，語氣輕輕的，甚至連品牌名可能都有人忘了，但這句話卻牢牢黏在我們心裡。
這些經典，是怎麼來的？不是內容多厲害，而是人設夠清楚。
不是你講了什麼，而是觀眾能不能一聽就知道是你說的！
所以，我想問你一個問題：
你有讓人「記得是你說的」那一句話嗎？
如果觀眾滑到你的內容，沒看到頭貼、沒看到帳號，只剩一句開場白或一句金句，他們能不能立刻說出：「啊，這是ＯＯＯ！」？
如果答案是模糊的，今天的內容，會是一次很重要的對焦。
這是很多教短影音剪輯的老師會跳過的部分，但這對商業「個人IP 品牌」至關重要！所以我很想跟你分享。
二、3個讓觀眾無法記得你的致命錯誤
我們都知道，努力並不等於有結果。很多創作者日更、拍片、寫文、直播，連凌晨都還在剪片回訊息，真的不缺努力。但奇怪的是——為什麼觀眾看完，還是記不得你是誰？
他們可能按了讚、留言、分享，甚至追蹤了你，但幾天後就忘了當初為什麼會按下那個追蹤鍵。你用盡全力在輸出內容，可觀眾卻沒有留下任何印象，甚至無法在心裡貼上一個標籤。
這是創作者最常掉進的一個陷阱：持續努力輸出內容，卻沒有設計讓人記得的「品牌記憶點」。
我們先來看三個最常見的錯誤：
錯誤一：風格反覆橫跳，觀眾抓不到你是誰
今天是知識型分析，明天變搞笑段子，下週開始轉職煮菜教學⋯⋯你每支影片都很努力，但觀眾每看一支，都像在認識一個新的人。
沒有穩定的人設，就無法建立記憶。
內容像跑馬燈一樣換來換去，觀眾也只能當過客，無法產生歸屬感。
錯誤二：語言與畫面零一致，記憶點斷裂
你的封面沒有固定風格、開場每次都不一樣、口頭禪也是想到什麼就講什麼。觀眾即使曾經看過你，也無法在下一次看到時立刻辨識出來。觀眾記不住你，不是因為你不夠好，而是你讓他每次都要重新認識你一次。沒有熟悉感，就沒有連結，沒有連結，就談不上品牌。
錯誤三：資訊滿載，情感缺席
很多內容寫得清楚、講得完整，卻只有知識，沒有溫度。觀眾學完就走，不會留下，因為沒有「人味」，就不會被記住。真正讓人記住的，不是你講了多少，而是你讓他「有感」。
這三個問題，不會馬上讓你失敗，但會慢慢讓觀眾對你「既熟悉又陌生」，聽起來很矛盾，卻是最真實的警訊。
你在努力輸出，他們卻在默默淡出（好悲傷 🥲）
所以從這一段開始，我想帶你思考：「被記得」這件事，真的可以透過設計。
三、品牌記憶點技巧 1：一致性，讓觀眾三秒內認出你
品牌的第一步，不是讓人喜歡你，而是讓人「認得出來你是誰」。觀眾每天在手機上滑過數百支影片、幾十篇貼文，資訊多到炸裂，但真正會停下來點進去的，通常是「我好像在哪看過這個人」的那一瞬間熟悉感。
熟悉，才會停留。停留，才有機會被記住。
所以，打造記憶點的第一步，就是「一致性」：視覺要一致，語言要一致，語氣要一致。
讓觀眾在三秒內辨認出來：「這是你」!!
你可以從這些細節開始：
固定的封面設計與色系
不需要太花俏，但必須有辨識度。你可以設計一套你專屬的封面模板，色彩、字體、排版都固定下來，讓觀眾一眼就認出來「這支影片是你做的」。每支影片開場固定一句話
這句話最好有節奏、有特色，甚至可以帶一點情緒。像我自己有時會說：「內容幫你進場，品牌幫你留下來。」這就是一種語言記憶點。固定的標語與口頭禪
例如，有學生每支影片都會說「今天給你三個方法」，觀眾看到標題或開場就知道他要幹嘛了～標題語感一致
你的標題要有自己的語言節奏與風格。是下標總愛反問句？還是愛用比喻？還是特別會用金句開頭？還是說「我有一個朋友，他oooxxx」，不管是什麼，只要持續一段時間，就會成為你專屬的語言風格。這些一致性，會慢慢在觀眾腦中形成一個「形象標籤」：你是那個說話快狠準的創作者、或你是那個風格簡單卻句句打中的講者、或你是那個封面永遠黃色背景的人。
也許你會問：「我不想被侷限在一種風格怎麼辦？」
記住，一致性不代表不能變化，而是你在變化的同時，有「固定的核心」讓觀眾知道這還是你。
不怕重複，只怕模糊。觀眾要的是「我知道你在說什麼，也知道你是誰」。
四、品牌記憶點技巧2：可引用，讓觀眾幫你傳播
我們每個人，都在追求「觸及更多人」，但你有沒有想過，真正能讓你傳得更遠的，不是演算法，而是「觀眾替你說了什麼」，也就是觀眾傳你的影片給朋友時會一起傳過去的一句話。最強的擴散力，從來不是你自己講的內容，而是觀眾記住一句話、記住一個畫面、記住一個橋段，然後在聊天中、留言裡、自我提醒時，不小心又把你說過的話講了出來。
這！就叫「可引用的記憶點」！！
我遇過有創作者，名字有點難，觀眾甚至不知道那個字怎麼念，但每次說到某個領域，就會有人說：「我有看過一個人講過一句話，說得很準⋯⋯」，這就是影響力的開端。
怎麼設計出這種被引用的東西？以下是我整理過最實用的三種方式：
一句有畫面的金句
「內容幫你進場，品牌幫你留下來」這句話，可能你已經聽我講過十幾次，甚至你自己也講給別人聽過。它不是知識，而是一種價值的整理。它短、有畫面、可以複誦，而且有「角度」。一個觀眾可以模仿的橋段
我前面提到的學生每支影片都開場說：「今天給你三個方法⋯⋯」久而久之，觀眾開始會留言評論：「第一個實用，第二個不錯，第三個我試過沒用」之類的。當觀眾會預測你、跟著你、甚至玩你的格式時，這記憶就深了。一個觀眾會講出去的比喻
好比我在課堂上常講：「你現在拍的每支影片，就是你未來的業務代表。」這樣的比喻一聽就懂，而且觀眾會在跟朋友聊內容時不小心轉述去教他們的朋友，這就是你在場以外的存在感。（也是老獅的成就感來源啦～😆）要記得，觀眾不會去背你的內容，但他會記得「那句講得很像我心裡想的話」。
你要做的不是寫得多厲害，而是讓觀眾在看到那句話時，心裡有一種「啊對對對對～就是這個意思，我也想這樣說！」的感覺。
可引用，代表你幫觀眾整理了感受，也幫他們說出了心裡的話。這樣的內容，才會被分享、被記住、被傳播。
你講得好，不如讓他們講出去。
五、品牌記憶點技巧3 ：反覆曝光，讓記憶越看越深
我們常以為：「觀眾已經看過了，再講一次會不會太重複？」但你想想喔，你一首歌，聽一次就夠了嗎？就會唱了嗎？（最近很紅的《Kpop 獵魔女團》可能是啦哈哈哈哈）
品牌記憶點也是一樣！不是你講了，他們就記住了，而是你重複講過很多次，他們才會真正記住。
這個時代的資訊量太大，觀眾不是記性差，而是注意力太稀缺。你不重複，他們根本沒機會記得你。
所以你要練習的，不是一直生新主題，而是把同一個主題，用不同角度、不同形式、不同平台，反覆拆解、反覆輸出。
我舉幾個我自己常用的方法，有些也在以前的電子報和文章也講過，跟你分享，你也可以馬上實作：
一個主題，拆成五種內容形式
像我在課堂上講「品牌記憶點設計」，我會拆成短影音、電子報、長文教學、社群貼文、直播 Q&A。每一次講法不同，但核心都一樣。觀眾從不同入口接觸，記憶就會疊加。一句話，反覆穿插在不同內容中
「內容幫你進場，品牌幫你留下來」，你可能在我三篇電子報、五支影片中都聽過這句話。我故意講很多次，因為我要讓你有一天在某個講座、某場簡報中，脫口說出這句話⋯⋯然後想起，是我教你的 😎用舊內容重新包裝與延伸
不要怕用過的內容沒價值，那些內容才是你的資產。你可以挑出表現好的影片，把裡面的一句話擴寫成一篇貼文，或把一支影片的三個重點拆成三支短影音，每一支都聚焦更深。這樣不只省力，也能累積一致印象。觀眾不怕你重複，他們怕的是你講得太散。
當你能把「一個觀點、一種語言風格」反覆講到他們自動浮現你的人設，那你就不只是內容創作者了，你是一個有辨識度的品牌。
你的目標不是每次都說得不一樣，而是每次都更清楚地說出你是誰。
而你知道自己是誰嗎？
我在之前的文章〈拍短影音前必問的3句話！角色定位三句型公式大公開〉也花了一整個篇幅聊過。
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