短影音2024最新趨勢，行銷人一定要知道

 

引言

相信你一定發現：無論是走在路上、坐車，還是宅在家裡放鬆時，我們都會看短影音。短影音早已融入我們的生活。

正因如此，短影音在2024年已成為品牌和行銷人員的首選策略。接下來，我們會深入探討短影音的核心、如何在內容行銷中有效運用短影音、當前的短影音最新趨勢，以及可以選擇的短影音平台。我們會逐一分析這些關鍵點，讓你全面了解短影音的魅力與潛力。讓我們一起來看看吧！
 

目錄

  1. 短影音的重要性

  2. 什麼是短影音

  3. 如何將短影音融入您的內容行銷策略

  4. 短影音趨勢

  5. 最佳短影音平台

  6. 總結

 

1. 短影音的重要性

1.1 Z世代的注意力縮短到只剩8秒

微軟在2015年的研究發現，Z世代的平均注意力只有八秒，比千禧世代少了四秒。這項研究指出，這是因為Z世代經常接觸數位內容，並且同時使用多個屏幕所導致的。

例如，TikTok上的短影片通常只有15到60秒，這就是因為Z世代的注意力持續時間短。相比之下，金魚的注意力平均為九秒，但現代人在八秒後就容易分心，這顯示了數位化生活方式對大腦的影響。

(補充)

Z世代（1997年至2012年出生的人）有幾個特徵：他們生長在數位化環境中，傾向於使用網路工具進行社交，注意力相對較短，甚至不到8秒鐘。例如，許多Z世代會在同時刷Instagram、回Snapchat訊息，並觀看YouTube影片。

 

1.2 長文章、長影片失效，品牌行銷效果下降

因為Z世代的注意力縮短到只剩8秒，所以長文章和長影片的完播率變得很低，導致品牌的宣傳效果變差。像是很多YouTube上的長影片，Z世代觀眾通常只會看幾秒鐘就滑走了，這讓品牌在傳遞訊息時面臨巨大挑戰。因此，品牌需要重新思考他們的行銷策略，採用更短、更引人入勝的內容形式來吸引和保持Z世代的注意力。

 

1.3 短影音崛起：抓住觀眾注意力的新利器

隨著注意力跨度越來越短，短影音提供了獨特的優勢：「它們能快速吸引觀眾，且易於消化。」這些小塊內容更有可能抓住並保持觀眾的興趣。《富比士》雜誌就強調：「短影音的成功在於其能迅速傳遞內容，使用戶更容易消費、享受和分享。」

 

1.4 各大社群平台爭相搶占短影音市場

許多品牌也開始採用短影音來吸引觀眾。例如，韓國知名娛樂公司JYP在Instagram Reels上發布TWICE成員娜璉的第二張迷你專輯預告短片，短短幾天就吸引了數千萬觀看。這些短而小塊的內容，不僅能快速傳遞訊息，還能促使觀眾進一步參與和分享。這種方式讓品牌在注意力稀缺的時代，仍能有效傳遞信息並引起共鳴。

 

1.5 行銷人首選策略與最高投資回報率

根據知名軟體公司HubSpot 2024年的營銷報告，短影音已經成為行銷人的首選工具，預計在2024年會有顯著成長。值得注意的是，短影音在所有社群媒體行銷策略中擁有最高的投資回報率。
另外，全球頂尖的解說影片製作公司wyzowl的數據顯示，90%的行銷人說短影音行銷帶來了不錯的投資回報，而68%還沒使用短影音的行銷人計劃在2024年開始使用。
 

1.6 小結論

這一趨勢主要是因為大家的注意力越來越短，品牌需要更快、更有效地吸引目標受眾，而這武器就是「短影音」。
 

2. 什麼是短影音？

根據維基百科，短影音又叫短片、短影片、小視頻、短視頻。短影音通常被認為是任何時長在 60 秒以下的視頻，最理想的時長在 31 到 60 秒之間。然而，不同平台對短影音的定義有所不同。

舉例來說，YouTube Shorts 推出之前，YouTube 上的「最佳時長」約為 10 分鐘，但現在，如果想要在 Shorts 中展示，該視頻必須限制在 60 秒內。

營銷專業人士指出，企業越來越多地創作兩分鐘以下的視頻，這與觀眾有限的注意力跨度相符。根據 Vidico 的數據，56% 的企業創作的視頻時長在兩分鐘以內，其中 30 到 60 秒是最有效的時長，其次是 1 到 2 分鐘。
 

3. 如何使用短影音在內容營銷計畫中

根據 HubSpot 的 2024 年營銷趨勢報告，短影音是行銷人員內容策略中最常使用的媒體格式。時長在 90 秒以下的短影音能夠保留 50% 的觀眾，這突顯了保持內容簡潔的重要性。

既然我們知道目標受眾的注意力非常低，而且要靠短影音才能抓住他們的焦點，那麼我們該如何製作一部有吸引力的短影片呢？

以下提供8個策略給你參考：

3.1 了解您的觀眾

通過使用調查和社交媒體分析來收集觀眾的偏好和痛點。例如，使用Instagram和TikTok的數據分析工具，了解觀眾最喜歡的內容類型。開發觀眾角色，幫助你創作有針對性的內容。
 

3.2 利用真實的故事

結合客戶推薦和幕後內容來建立信任。比如，NIKE在一個廣告中展示了運動員的真實故事，讓觀眾感到品牌的真誠和信任感。
 

3.3 吸引人的開頭

在影片的前幾秒鐘就要吸引觀眾的注意力。你可以用一個有趣的問題或驚人的事實來引起興趣。比如，一段影片以「你知道嗎？在太空中哭泣的眼淚不會掉下來！」作為開頭，立刻抓住觀眾的眼球。
 

3.4 簡潔明了的訊息

確保你的訊息簡單易懂，不要塞太多資訊。用簡單的語言和圖像來傳達你的主要觀點。例如，一家環保公司可以用簡單的動畫展示如何通過回收來拯救地球。
 

3.5 激勵和共鳴

分享與品牌價值一致的成功故事，並展示同理心。關注當前趨勢和真情流露能增強共鳴。比如，可口可樂在廣告中展示人們分享快樂的瞬間，與觀眾產生情感共鳴。
 

3.6 高品質的視覺效果

使用高品質的圖片和影片，搭配吸引人的設計和動畫，讓觀眾感覺你的內容是專業的。像蘋果的廣告總是使用高清畫質和精美設計來吸引觀眾。
 

3.7 保證良好的製作質量但優先考慮真實性

根據每個社交媒體平台的格式和觀眾偏好優化內容。使用號召性用語來鼓勵互動，並不斷分析表現以改進。比如，在YouTube上，視頻需要更長的播放時間和更詳細的說明，而在Instagram上則需要短小精悍的內容。
 

3.8 呼籲行動（Call to Action）

在影片的最後，告訴觀眾你希望他們做什麼，比如點擊連結、分享影片或購買產品。清晰的呼籲行動可以增加互動和轉化率。例如，「現在就點擊連結，獲取更多資訊！」能夠有效引導觀眾行動。

 

4. 短影音的2024發展趨勢

4.1 品牌挑戰

根據社交媒體趨勢報告，20% 的營銷人員利用了「品牌挑戰(Brand Challenge)」，其中 42% 表現超出預期。這些挑戰被評為 2024 年最有效的社交媒體趨勢之一。

「品牌挑戰」這種遊戲，類似在社交媒體上發起一些有趣的挑戰，像是舞蹈挑戰或是挑戰用特定方式處理食物，有一家食品公司在社交媒體上發起了「熱狗挑戰」，鼓勵用戶在60秒內看看誰能最快吃完一個熱狗，結果超出預期，獲得了很多曝光和討論。
 

4.2 網紅廣告

網紅行銷依然強大，88% 的公司報告其有效性。55% 計劃在 2024 年加大對網紅營銷的投資。

比如運動服飾品牌Verve找到了多位健身網紅合作，他們在自己的社交媒體上分享了品牌的新產品，這樣的合作讓品牌的知名度大大提升，也吸引了更多新顧客。
 

4.3 產品預告

短影音非常適合用來快速進行產品預告，能夠激發興奮和期待。

比如一個遊戲公司在推出新遊戲前，會發佈一個15秒的預告片，展示遊戲的部分畫面和特色，這樣的預告能迅速引起玩家們的興趣，讓他們期待新遊戲的推出。
 

4.4 更多用戶生成內容（UGC）

鼓勵用戶創作和分享與品牌相關的內容可以增加參與度和真實性。

比如一個服裝品牌舉辦了一個「穿搭比賽」，讓消費者穿自家品牌的衣服拍照分享到社交媒體上，獲得最多讚和轉發的用戶能獲得獎品或是折扣碼。
 

4.5 更多幕後花絮

通過幕後內容展示品牌的人性化一面，可以與觀眾建立更深的聯繫。

比如一家食品公司會拍攝製作新品牌產品的全過程，從原材料的選擇到包裝設計，這樣的視頻能讓消費者更了解品牌的背後故事，增加對品牌的信任感。
 

4.6 更多解說或教育視頻

  短影音也能用來傳達知識和教育，比如一個科技公司會發佈一個一分鐘的短影片，解釋他們新推出的產品的功能和用法，這樣的視頻能讓消費者更快地了解產品，並且增加購買的意願。


 

5. 最適合您的短影音平台是哪些

  • TikTok

5.1.1 用戶群體與偏好

TikTok 擁有 47% 的用戶年齡在 10 到 29 歲之間，是千禧一代和 Z 世代的首選平台。超過 70% 的 Z 世代每天觀看三小時以上的線上視頻，這使得 TikTok 成為吸引這一人群的關鍵平台。

5.1.2 演算法與推薦機制

TikTok的強大推薦演算法是其成功的關鍵。該演算法根據用戶的觀看歷史、互動行為和喜好來推送個性化內容，能夠迅速讓新內容獲得大量曝光。這使得TikTok成為病毒性內容的溫床。

5.1.3 內容創作與工具

TikTok提供多種創作工具，包括濾鏡、特效、音樂庫和剪輯工具，這些工具使得創作有趣、引人入勝的短影片變得簡單且容易上手。許多創作者利用這些工具製作出創新的內容，吸引大量粉絲。

5.1.4 廣告與商業化

TikTok提供多種廣告選項，包括品牌接管、原生視頻廣告和挑戰賽等。這些廣告形式具有高度互動性，能夠有效地推廣產品和品牌。像是NIKE和Adidas等大品牌已經成功利用TikTok廣告進行市場推廣。

5.1.5 社群與互動

TikTok上的挑戰賽和話題標籤（hashtags）是促進社群互動的主要手段。這些挑戰賽往往能迅速在平台上蔓延，吸引大量用戶參與，從而增加品牌曝光率。例如，#FlipTheSwitch挑戰賽吸引了數百萬用戶的參與和觀看。
 

  • Instagram Reels

5.2.1 用戶群體與偏好

Instagram Reels 利用 Instagram 每月超過 10 億活躍用戶的龐大基礎。Reels 比 TikTok 覆蓋更廣泛的年齡層，使其成為品牌擴大影響力的多功能工具。

5.2.2 演算法與推薦機制

Instagram Reels的推薦機制與其主Feed和Stories類似，根據用戶的興趣和互動行為推送內容。這使得Reels的曝光率和互動性較高，尤其適合已有一定粉絲基礎的創作者。

5.2.3 內容創作與工具

Instagram Reels提供豐富的創作工具，包括音樂、AR濾鏡和多段剪輯功能。這些工具使創作者能夠製作高質量的短影片。例如，美妝網紅常利用Reels展示化妝技巧和產品評測，吸引大量觀看和互動。

5.2.4 廣告與商業化

Instagram Reels廣告與Instagram的其他廣告形式結合，提供品牌貼片、故事廣告和購物功能。這些廣告形式能夠無縫融入用戶的瀏覽體驗，增加品牌曝光和銷售轉化率。

5.2.5 社群與互動

Instagram Reels強調社群互動和話題標籤。例如，使用#OOTD（今日穿搭）標籤的Reels影片經常吸引時尚愛好者的關注和評論。此外，Reels的分享功能使得用戶能夠輕鬆將影片分享到主頁和故事，提高內容的擴散範圍。

 

  • YouTube Shorts

5.3.1 用戶群體與偏好

YouTube Shorts 利用 YouTube 每月 23 億活躍用戶的龐大基礎。作為第二大搜索引擎，YouTube 對品牌的可見性和產品發現至關重要。Shorts 提供了一種新的方式，讓品牌在 YouTube 上吸引觀眾。

5.3.2 演算法與推薦機制

YouTube Shorts依靠YouTube強大的推薦演算法，根據用戶的觀看歷史和互動行為推送個性化內容。這使得Shorts影片能夠快速獲得大量曝光，尤其適合希望快速吸引觀眾的新創作者。

5.3.3 內容創作與工具

YouTube Shorts提供基礎的創作工具，如音樂庫、速度調節和多段剪輯功能。這些工具雖然簡單，但能夠滿足大多數創作者的需求。例如，教育類創作者常利用Shorts製作簡短的教學影片，吸引大量觀看。

5.3.4 廣告與商業化

YouTube Shorts目前正在測試廣告形式，未來將會引入更多商業化選項。然而，創作者已經可以通過YouTube的合夥人計劃（YPP）和超級聊天功能來獲得收益。

5.3.5 社群與互動

YouTube Shorts利用YouTube強大的社群功能，觀眾可以通過評論、點讚和分享來互動。此外，創作者可以利用YouTube的社群標籤和播放清單功能來組織和推廣他們的Shorts內容。例如，音樂創作者常利用Shorts分享最新的音樂片段和創作過程，吸引粉絲的關注和互動。

 

  • 平台選擇

當考慮哪個平台最適合你的品牌時，最好從全面的角度出發，選擇哪個短影音平台取決於您的目標受眾、內容類型和行銷目標。考慮對你具體需求最重要的因素。每個品牌和每個行銷活動都不同，根據平台的不同可能會呈現出不同的效果。

如果你主要面向年輕人且喜歡創意和病毒性內容，TikTok可能是最佳選擇。如果你的品牌已經有一定的Instagram粉絲基礎並希望利用視覺吸引力強的內容來增強互動，Instagram Reels則是理想選擇。最後，如果你希望利用YouTube強大的推薦演算法和廣泛的用戶基礎來快速增加曝光，YouTube Shorts則是不可忽視的平台。

 

6. 總結

這一趨勢主要是由於在注意力越來越短的時代，品牌需要更加迅速地抓住並保持觀眾的注意力。短影音能夠在短時間內傳遞關鍵訊息，滿足現代觀眾快速消費內容的需求，因此越來越受到品牌的青睞。

 

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